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女人美了才完美?滚。

作者: 华府文学 发布时间: 2020年08月01日 21:52:32

女人美了才完美?滚。

  ?你打开了 概率论 的第 343 篇文章犹豫了很久,还是想写点什么。2019年里,我难以忘记两个声音——一个是3月初Nike以女性为主题的广告语:“做女人多简单,总有人教你怎么做。”另一个是很多人都曾在电梯里无数次听到过的:“XX医美,女人美了才完美。”第一次注意到这则医美广告,是在早上等电梯的时候。安静的楼层间,突然就响起了一串女性美声,重复唱着同一句话:XX医美,美美美美,女人美了才完美。抬头看,是一群样貌姣好的各国年轻女性,站立在湖面上,一起唱诵一个医美品牌。

伴随着魔性洗脑的美声,我前面几个女生开始小声讨论。她们从“这广告是什么鬼”,聊到“女人确实要美一点,钱花在哪效果就在哪……”,最后彼此安利起昨晚剁手的美容产品。“女人美了才完美。” 乍一听,似乎也没什么问题。但事实上这句话的潜台词是:无论一个女性事业多成功,对家庭有多少付出,给这个社会作出了多少贡献,只要不美,就是不完美的。这是一种对女性的,多么大的恶意。我不相信,这家公司的高管和广告制作团队,会不知道这句广告语发出后会产生的负面影响。但最后,这个广告被做出来,甚至在线上线下的各个场景,都陆续投放了近半年之久。既然敢这样做,必定有大利可图。在网上,这则广告的制作团队晒出了一组数据成绩单:暴涨的搜索数据背后,则是一个个被这个广告勾起兴趣的女性消费者,以及一笔笔可观的利润。所以,即使明知道有风险和问题,企业却选择了视而不见。写这篇文章之前,我特意去看了这则广告背后制作团队的相关访谈:在他们眼中,传播的观点正确不正确都没关系,关键是流量和数据。骂的声音越大,关注的目光就越多,传播目标也就“完美”达到了。那些愤怒的网民,正好成为了他们免费的“数据制造者”。这种现象在营销市场上并不少见。刻意制造冲突,引起话题和热议从而达到预期的传播,并由此扩大广告效果,几乎已经成了行业中不成文的套路操作。但广告中的这家医美公司,所提供的服务和商品的质量,却好像并不经得起考量。

  虚假广告,造成消费者损害的负面新闻层出不穷,法律纠纷不断......

即使如此,却依旧凭借着“三俗”的微信推文和争议的广告手段频频出圈。甚至不久前,这家公司还请到了蔡康永冯唐两位“文化名人”去做广告背书。在广告中,借他们的口,巧妙地论述了“美很重要”,“好的医美是锦上添花”等观点。这几条广告,成功地将女性置于了“美”的牢笼之中。而让我感到更为可怕的是,当这么不正确的一句话变成了一句广告语铺天盖地的投放,这么多人看到、听到——

  真正去认真批判和讨论的媒体,却寥寥无几。

大部分人看到后,即使感觉不舒服,也都选择了沉默。虽然不想承认,但在大部分社会的语境里,女人不美,似乎就是原罪。就在上周,深圳教育局发放的《中小学青春期心理卫生常识手册》因为涉嫌性别歧视而被举报。在“男生到底喜欢什么类型的女生”里,这本书中给出了一个非常具体答案——“漂亮”

  而在“什么样的女生,男生不喜欢”的问题中,位列第一的“标准答案”竟然是:

  长得丑还充美女。

这本由成年人编写的教材,从出版到发放至校园,前几日最终因表述不当被举报回收。我想截止到被举报前,可能他们中都不曾有人认为这个观念是错的。似乎千百年里,我们对女性美的追求与苛责几乎一直“与时俱进”着。从“东施效颦”到“要么胖要么死”、“没有丑女人,只有懒女人”,再到今天出现在青少年课本上的“长得丑还充美女”。我们的世界进步了,只是依然没有丑女孩的位置。好像漂亮、美丽和女性就天然捆绑在一起,没有人能逃出生天。

  不久前,日本女性发起了一次抗议活动。

  活动主题,竟然是抗议企业禁止女性在职场中戴眼镜

不能戴眼镜,只是因为,这样不美。“美”似乎成为了一个越来越狭义的词汇。有雀斑是不美的,单眼皮是不美的,甚至戴眼镜也是不美的。美就要毫无瑕疵,要规规矩矩,要竭尽全力和“丑”划清界限。是啊,做女人多简单,从社会角色到五官容貌,都有人来“教”你怎么做。可什么才算“美”呢?三庭五眼、细腰雪肤,到如今的A4腰,初恋脸,体重不过百……一向含蓄的国人好像在这件事上,始终有分外“明朗”的要求。之前刷到抖音上一个身材健硕的女生秀肌肉的视频,评论区如下的言论,能轻松得到几千赞:我们的美,好像一直与他人的期待紧密相连。

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